软文，顾名思义，以文章之名，行广告之实。所谓的文章，即是指有客观观点或者主观感情色彩的文字。在阐述观点或者表达情感的时候，观点是客观的，感情是自发的。而软文则不是，在未写之前，商业利益已经成为作者行文构架必须考虑的问题。所以，软文是有明确价值取向的，要实现宣传企业以及产品的目的，无论作者怎样把这个目的伪装或者隐藏，最终需要让产品或者企业在读者脑海中留下印象，甚至激发读者的行动。

扩散包括两个维度，一个维度是横向，主要是指软文被转载次数的多少。一个维度是纵向，主要是指单篇软文被点击或者被评论的数量多少。我主要论述的是横向的扩散。

第一，由纸媒到互联网媒体。

第二，由非纸媒网站到纸媒网站。

第三，由行业网站到非行业网站。

第四，由非盈利网站到商业网站。

软文横向扩散的路径或许还很多，笔者仅观察到了以上几条较为明显和较为有效的扩散路径。只想不做，如同痴人，只做不想，像个木人。对于做网络营销的人来说，边做边想，乃是首要。

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